Regardez le spot vidéo de la campagne :
https://www.youtube.com/watch?v=C6X43bV7bQI&feature=youtu.be
L'objectif de l'entreprise, qui gère et entretient 2 071 km d'autoroutes réparties entre Paris et la Normandie (A13 notamment), est d'alerter les conducteurs, et ici tout particulièrement les routiers, sur le risque grandissant de l’usage du téléphone au volant.
Le groupe Sanef réalise un Observatoire des comportements sur autoroute en partenariat avec l'organisme de recherche Cerema. Sur les 5 dernières années, le facteur « inattention » (15 %) reste un facteur significatif dans les accidents mortels ; la distraction la plus commune est l’utilisation du téléphone au volant.
Son usage au volant se banalise :
- près de 60 % des Français utilisent leur smartphone en conduisant (contre 46 % en 2016).
- Parmi les utilisateurs, 71 % répondent en kit main libre (+ 14 points),
- 57 % consultent leur téléphone lorsqu’ils reçoivent une notification (+ 12 points),
- 42 % répondent ou écrivent un message en tenant le téléphone à la main.
L’observatoire Sanef constate des résultats qualifiés d'"inquiétants" concernant les poids-lourds :
- plus de 15 % des conducteurs poids-lourds tiennent leur téléphone à la main au volant.
- Ils sont 20 % à déborder sur la bande d'arrêt d'urgence (BAU).
- Près de 30% des conducteurs de poids lourd ne respectent pas les distances de sécurité.
Les accidents en hausse cet été
Sanef en appelle donc à la responsabilisation de chaque conducteur, d’autant que les chiffres de la sécurité routière sur les autoroutes françaises se sont dégradés cet été 2020 (par rapport à l’été 2019) :
- 9 usagers ont été tués (contre 4 en 2019),
- les accidents corporels étaient en hausse de 8 %,
- le nombre de blessés, de 25 %,
- un camion était impliqué dans la moitié des accidents mortels de l’été.
"Ces derniers doivent réapprendre à partager la route après la période de confinement", martèle la Sanef.
Sensibiliser sans stigmatiser
Pour sensibiliser sans stigmatiser, le groupe a choisi de véhiculer ses messages de sécurité sur un ton humoristique dans un dessin-animé où l’on retrouve un conducteur de poids lourds tiraillé entre la tentation d'utiliser son téléphone en conduisant et attendre la prochaine pause.
La campagne se décline en affichage vitrophanie sur les aires de service du réseau et un spot radio reprenant la voix du personnage cartoon, diffusé sur les ondes de la radio Sanef 107.7, en français mais aussi en anglais pour sensibiliser aussi les conducteurs étrangers.
Sanef recommande aux chauffeurs poids-lourds mais plus globalement à l’ensemble de ses clients d’adopter le bon comportement sur autoroute :
« Sur la route, stop #TéléphoneAuVolant, #Résistez, restez concentrés !»
