La motivation principale des dirigeants de l'entreprise ? Un nom devenu trop restrictif par rapport à ses activités. Créée en 1946 par Gaston Trochery, le grand-père de l’actuel dirigeant Michel Sarrat, la GT était à l’origine un loueur de véhicules industriels avec conducteur, baptisée GT Location en 1985. Au fil des années, l’entreprise a élargi son champ d’actions et développé de nouvelles compétences et expertises par croissance externe ou création d’activités : organisation de transport, école du conducteur, atelier de réparation poids lourds, gestion du travail temporaire et recrutement…
Le nom GT Location ne traduisait plus la variété des métiers exercés par l’entreprise. L’idée de trouver un autre nom a commencé à germer en 2013. En mars 2017, un petit groupe de travail a été constitué en vue de travailler sur ce changement de patronyme avec l'objectif que la nouvelle dénomination puisse passer à l’international et qu'elle exprime davantage l’activité d’organisateur de transport. Michel Sarrat tenait toutefois à rester fidèle à l’ADN de l’entreprise familiale, à son histoire et ses valeurs.
Pourquoi « Solutions » ?
Petit à petit, il est apparu évident de garder le préfixe GT, constitutif de l’identité historique, et d’adopter GT Solutions avec comme base line : Global Transport Solutions. Le challenge et la vocation de GTS sont de fournir à son client la solution unique dont il a besoin et qui le rend plus performant sur son secteur. En cela, GT Solutions est fidèle à la mission que l’entreprise s’est donnée : accompagner ses clients dans leur recherche de performance en construisant une relation durable, humaine et innovante.
Pourquoi au pluriel ? Parce que GTS s’engage à fournir autant de réponses que de questions possibles, au cas par cas, pour apporter à ses clients une solution sur-mesure.
Nom commun… à toutes les filiales
GT Solutions est désormais l’unique marque commerciale de l’entreprise. Les huit noms de filiales régionales comme GT Sud-Ouest ou GT Ile-de-France disparaissent, tout comme les filiales spécialisées GT Béton Services et GT Dauga.
Les filiales positionnées sur des activités autres que le transport portent elles aussi la marque mais avec la spécialisation du métier : l’Institut du Conducteur devient GT solutions formation. Quant à la filiale lancée en 2016 sur le recrutement, GT solution, elle devient GT solutions emploi.
Seule exception : Stavi Aquitaine, la filiale dépannage et réparation créée en 1986, garde son nom car, dans le Sud-Ouest, la marque est forte et bien identifiée de ses clients depuis plus de 30 ans. Enfin, Sully GT Promotion, lancée en 2016 sur le secteur immobilier, ne sera pas non plus débaptisée car le groupe Sully Promotion est majoritaire dans le capital et très reconnu dans la profession.
Opération d'envergure
Un changement de patronyme n'est pas une mince affaire pour une entreprise qui emploie 2000 salariés et dispose d'un parc de 1840 véhicules. Nombre de ceux-ci sont badgés au nom des clients du groupe. Néanmoins, 400 camions portant la dénomination GT Location devront passer chez le peintre pour voir apposé le nouveau logo GT Solutions. Une opération que le staff des dirigeants estime concrétiser dans un délai de six mois. Le coût global de cette nouvelle identité est évalué à 320 000 €.
